比亞迪最近的一個大新聞 。這事鬧得沸沸揚揚的，不少人都覺得比亞迪這次在國外是真的翻車了！
眾所周知，比亞迪一直在國內就不缺話題度，這不，剛要在國外站穩腳跟，結果就又出幺蛾子了。 這次禍根在哪呢？要從比亞迪那個讓人一言難盡的車標說起。
比亞迪為了裝逼，不對，是為了提升品牌逼格，特意把車尾標從logo換成了”Build your dreams”的全拼。這個slogan的中文意思是”成就夢想”，聽上去是挺文藝的?？稍趪廛囍髂抢?，這波操作似乎并不討喜。人家直接把”Build your dreams”縮寫成了”BYD”，念作”Buildyou”。 這是實打實的玩梗?。÷劯缥铱戳硕疾唤麨楸葋喌细械綄擂巍?/strong>
其實仔細想想，比亞迪之所以會在國外翻車，還是因為文化差異。 國外崇尚個人主義、自由平等的價值觀 ，讓別人幫自己”成就夢想”，難免有點不服氣。而且比亞迪過于刻意地宣揚這一點，未免有點此地無銀三百兩的意思。
反觀國內用戶，大家習慣了接受企業的價值觀引導，把”成就夢想”這樣勵志正能量的slogan視為理所當然。自然不會覺得有什么問題。 可見同一個品牌，放在不同的文化語境下，產生的效果可以有天壤之別。
國外網友對BYD這波操作可以說是吐槽不斷?。?/strong>聞哥我編了幾條熱評，大家感受一下：
》 ”媽媽，我坐上了一輛‘Buildyou‘，感覺自己變成了別人的提線木偶，我的夢想不是我自己的了，嗚嗚嗚~”
》 ”嘿，哥們，你的車標‘BYD‘是什么意思？’Boost Your Dullness‘嗎？看來你是準備加入無聊人士的行列了，哈哈！”
》 ”每次回家，鄰居都指著我的車問：’嘿，老兄，你什么時候改做房地產了？’我才意識到，我的車標不就是‘幫你蓋房子，建造夢想‘的意思嗎？我的老天…”
哈哈，聞哥我都要笑翻了！不過換位思考一下，要是你買了輛比亞迪回家，結果朋友天天拿你尋開心：”嘿，Buildyou，今天幫我實現什么夢想啊？”你會不會有點不好意思？
開個玩笑，我們再來好好聊聊比亞迪此舉背后的一些深層原因。
要明白比亞迪本身的品牌定位和目標受眾。比亞迪在國內一直主打親民路線，價格實惠、配置高、性價比出眾，主要瞄準的是追求物美價廉的中國消費者。
但出海之后，面對的是一個全新的市場環境。發達國家消費者的消費觀念、審美喜好、文化背景都與國內存在顯著差異。比亞迪想要貼合當地市場， 必須在品牌理念、產品設計、營銷推廣等方面做相應的本土化調整。
但問題是，”成就夢想”這個slogan本身就帶有濃重的中國文化烙印。在西方語境下，它很容易引起誤讀，甚至會讓人覺得有種自命不凡、略顯狂妄的感覺。這與比亞迪想要塑造的國際化、高端的品牌形象是相悖的。
這就凸顯出一個問題：比亞迪在制定海外品牌戰略時是否做足了文化差異性分析？是否真正站在當地消費者的視角來審視自身品牌內涵？
事實上，文化差異對品牌出海的影響是巨大的。 很多在國內叱咤風云的品牌，一旦踏出國門就容易水土不服。
就拿汽車圈來說，前些年長城汽車想把哈弗H8賣到澳大利亞，結果車標”HAVAL”在當地引起爭議。原因是”HAVAL”與猶太人大屠殺紀念館的名稱撞車了。雖然長城方面澄清這只是巧合，但負面影響已經產生，不少當地人對這個品牌心存芥蒂。
由此可見，一個沒有經過文化差異性審視、本土化調適的品牌，很容易在異國他鄉遭遇”水土不服”。這對出海品牌來說無疑是個沉重的教訓。
品牌出海要謹慎再謹慎，本土化要做足再做足 。不能把國內的營銷套路簡單照搬，而要充分考慮目標市場的文化差異，用當地消費者聽得懂、喜歡聽的方式去講好品牌故事。
