我非常享受縱情駕駛時人車合一的體驗，非常享受操縱一輛車在車流中穿梭，特別是開著Q7這種大尺寸SUV縱橫在遼闊的草原、大漠、群山，一種自由和豪邁之情油然而生。”在新奧迪Q7、Q8、SQ7上市發(fā)布會上，一汽奧迪銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛如是說。

（一汽奧迪銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛）

技術男、80后、“一把手”，放在中國汽車界，能夠集這三個詞于一身的人并不多，李鳳剛就是其中一個。

“80后”李鳳剛畢業(yè)于清華大學機械設計專業(yè)，于2003年入職一汽-大眾汽車有限公司，曾擔任技術開發(fā)部產(chǎn)品工程師，此后還擔任過一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部戰(zhàn)略與運營管理總監(jiān)、東北區(qū)總經(jīng)理、東區(qū)總經(jīng)理，一汽奧迪銷售有限責任公司副總經(jīng)理。

在2023年10月，一汽-大眾汽車有限公司官宣，李鳳剛正式擔任一汽奧迪銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理一職，全面負責一汽奧迪在華所有國產(chǎn)及進口車的銷售、售后服務、網(wǎng)絡及品牌營銷工作，也就是一汽奧迪的“中方一把手”。

這也意味著，李鳳剛成為了一汽奧迪首位80后“一把手”。

如外界所期待的一樣，李鳳剛掌舵下的一汽奧迪在年輕化方面有了更多元化、更豐富的玩法。

新奧迪Q7、Q8、SQ7選在天山托木爾大峽谷上市，戈壁大地是新車上市的舞臺，天山之巔就是新車的絕佳背景，在大自然的鬼斧神工之中，三款新車想傳達的“深入極境”的精神躍然于眼前。

一直以來，奧迪最鮮明的標簽就是高端和商務，如何在強化高端屬性的同時，與年輕精英群體產(chǎn)生更多共鳴，成為一汽奧迪品牌營銷要解決的難題之一。

但從結果導向看，在李鳳剛的掌舵下，一汽奧迪完美破局。比如邀請劉德華代言A8L，拍攝的“給堅持以支持”短視頻在社交網(wǎng)絡上刷屏傳播，為青年人傳遞正能量，既保證了品牌高端調性又成功與年輕人產(chǎn)生精神連接。

當然，一汽奧迪還邀請關曉彤、王一博兩大頂流明星成為奧迪英杰匯品牌大使，更加直接的讓一汽奧迪與更加年輕的群體產(chǎn)生化學反應。此外，A3家族還與《飛馳人生2》電影推出官方車身拉花，加強了一汽奧迪旗下小鋼炮車型在年輕人心中的技術流定位。

從這些“投放”中，能夠看出一汽奧迪營銷精準的一面，所有動作都成熟而經(jīng)得起時間的考驗。

這與一汽奧迪一直倡導并身體力行的長期主義原則密不可分。

本次活動上，乒乓球大滿貫冠軍、六邊形戰(zhàn)士馬龍為新奧迪Q7拍攝的短片也在現(xiàn)場播放，在即將迎來巴黎奧運會熱烈氛圍中，這支短片的播放也讓每一個觀眾動情與自豪。