剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們不僅以非凡的實(shí)力閃耀國(guó)際賽場(chǎng)，更不經(jīng)意間在國(guó)內(nèi)掀起了一股前所未有的“奧運(yùn)帶貨風(fēng)”。
近日，極目新聞?dòng)浾邚亩嗉译娚唐脚_(tái)了解到，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等關(guān)鍵詞搜索量激增，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量也直線走高。從幾元的發(fā)卡，到幾十元的拖鞋，再到幾百元的玩偶、上千元的網(wǎng)球拍……你可以永遠(yuǎn)相信奧運(yùn)冠軍們的帶貨實(shí)力。
運(yùn)動(dòng)員同款成網(wǎng)絡(luò)爆款
巴黎奧運(yùn)會(huì)射擊混合團(tuán)體10米氣步槍金牌賽上，中國(guó)選手黃雨婷頭上戴的小狗發(fā)卡戳中了不少網(wǎng)友的心。比賽結(jié)束后不久，“黃雨婷同款發(fā)卡”就登上淘寶熱搜第一。
極目新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現(xiàn)，該款小狗發(fā)卡在電商平臺(tái)上熱度很高，有店鋪顯示全網(wǎng)熱銷(xiāo)4萬(wàn)多件。“比賽一結(jié)束我們就迅速進(jìn)貨，到現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)出去2000多個(gè)了，現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了還陸續(xù)有不少顧客下單。”一家店鋪負(fù)責(zé)人表示，上一屆東京奧運(yùn)會(huì)，楊倩同款小黃鴨發(fā)卡，也是店鋪的爆款。
黃雨婷同款發(fā)卡
除了發(fā)卡外，全紅嬋的拖鞋、鄭欽文的球拍、陳夢(mèng)的項(xiàng)鏈、樊振東的玩偶、王楚欽的發(fā)帶、游泳隊(duì)的羽絨服……本屆奧運(yùn)會(huì)上，運(yùn)動(dòng)員們的隨身配飾、小物件，都成為網(wǎng)友們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的熱門(mén)商品。
來(lái)自國(guó)產(chǎn)某品牌的丑魚(yú)拖鞋，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上被全紅嬋“一穿成名”。#全紅嬋把丑圖拖鞋給穿包漿了#話(huà)題迅速登上微博熱搜，有網(wǎng)友留言“全妹的拖鞋穿出了廣東人的松弛感”。
該品牌創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)表示，這雙拖鞋沖上熱搜后，線上旗艦店咨詢(xún)量暴增，單鏈接銷(xiāo)量增長(zhǎng)了400至500倍，甚至遠(yuǎn)在海南的線下商超都找過(guò)來(lái)想賣(mài)這雙鞋。
全紅嬋丑魚(yú)拖鞋出圈
此外，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，樊振東同款Jellycat乒乓球拍毛絨公仔在天貓國(guó)際近兩周成交增長(zhǎng)1425%；鄭欽文同款網(wǎng)球拍在天貓國(guó)際搜索量暴漲400倍，成交量增長(zhǎng)405%，成為天貓網(wǎng)球類(lèi)目下成交量最高的商品。
奧運(yùn)帶動(dòng)體育消費(fèi)熱潮
除了奧運(yùn)同款外，奧運(yùn)會(huì)也帶動(dòng)了體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，從傳統(tǒng)的足球、籃球、游泳，到騎行、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)被激活。
“暑假給孩子報(bào)了游泳班，他平時(shí)也喜歡和小伙伴一起打羽毛球，體育運(yùn)動(dòng)不僅可以滿(mǎn)足孩子的興趣愛(ài)好，還可以增強(qiáng)孩子的體質(zhì)。”家住武漢青山的郭女士說(shuō)。
某在線平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，全國(guó)“游泳場(chǎng)館”“射箭館”的搜索量分別同比增長(zhǎng)30%和40%，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)訂單量快速增長(zhǎng)，其中網(wǎng)球和乒乓球運(yùn)動(dòng)的團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)172%和50%。
“奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，確實(shí)迎來(lái)了一波客流高潮。”武漢街道口一家射箭場(chǎng)館工作人員介紹，暑假不少年輕人組隊(duì)前來(lái)體驗(yàn)射箭，店內(nèi)還推出了特價(jià)體驗(yàn)套餐，在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的銷(xiāo)量不錯(cuò)。
在奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下，大眾對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也整體上升，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)消費(fèi)高速增長(zhǎng)。特賣(mài)電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等趨勢(shì)品類(lèi)同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
“受到奧運(yùn)熱度的影響，近期平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)上漲，與以往不同的是，今年專(zhuān)業(yè)線運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注，消費(fèi)者并不單純追求低價(jià)或者高溢價(jià)的品牌，更傾向于知名品牌與折扣零售渠道。”電商業(yè)內(nèi)人士介紹，“品質(zhì)+低價(jià)+專(zhuān)業(yè)”是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的最新需求趨勢(shì)。