借用中方力量聯(lián)合開(kāi)發(fā)全新的本土智能純電車(chē)型，對(duì)上汽奧迪來(lái)講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
5月20日，奧迪與上汽集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方正式簽訂合作協(xié)議。這是繼去年7月份簽署戰(zhàn)略合作諒解備忘錄后的進(jìn)一步深化。
根據(jù)協(xié)議，奧迪將與上汽集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)專(zhuān)注中國(guó)市場(chǎng)的全新平臺(tái)——“智能數(shù)字平臺(tái)（Advanced Digitized Platform）”，并基于該平臺(tái)為上汽奧迪打造全新一代高端智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)型。首批車(chē)型是覆蓋 B級(jí)車(chē)和C級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的三款純電動(dòng)車(chē)型，其中首款車(chē)型將于2025年上市。
值得一提的是，本次合作官宣之前基于此次合作的聯(lián)合項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成立，由來(lái)自?shī)W迪的宋斐明擔(dān)任CEO，引領(lǐng)并推動(dòng)合作落地。公開(kāi)資料顯示，宋斐明在大眾汽車(chē)集團(tuán)擁有25年的工作經(jīng)驗(yàn)，此前曾擔(dān)任奧迪汽車(chē)股份公司A級(jí)到C級(jí)細(xì)分市場(chǎng)電動(dòng)車(chē)型系列負(fù)責(zé)人。同時(shí)，由上汽集團(tuán)子公司零束科技為該合作項(xiàng)目提供汽車(chē)智能技術(shù)。
從雙方發(fā)布的公告內(nèi)容來(lái)看，此次合作不同于此前中外合作的是上汽集團(tuán)充當(dāng)?shù)母嗟氖侵悄茈妱?dòng)技術(shù)輸出角色。
對(duì)此，上汽集團(tuán)總裁王曉秋表示，“奧迪汽車(chē)擁有強(qiáng)大的高端車(chē)型產(chǎn)品定義、整車(chē)研發(fā)和工程技術(shù)能力；上汽集團(tuán)智能電動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，雙方將通過(guò)此次合作攜手“技術(shù)賦能”上汽奧迪，全力支持合資品牌搶跑新賽道、搶抓新機(jī)遇。”
這在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此次奧迪與上汽合作的加深有望讓上汽奧迪擺脫“無(wú)米之炊”的窘境。
上汽奧迪成立于2021年上海車(chē)展前夜，更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)是正式成立，畢竟身為奧迪在華第二家合資企業(yè)誕生并不順?biāo)臁Ｔ缭?016年，上汽奧迪即將成立的消息不脛而走，但緊接著就迎來(lái)了一汽奧迪旗下經(jīng)銷(xiāo)商大面積不滿，彼時(shí)更是有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)奧迪示威，“如果奧迪不終止與上汽大眾方面的合作，將聯(lián)合全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商暫停從廠家提車(chē)。”
為穩(wěn)定一汽奧迪經(jīng)銷(xiāo)商的情緒，這場(chǎng)風(fēng)波以上汽與奧迪暫緩合作計(jì)劃結(jié)束，項(xiàng)目因此被擱置。直至2017年，上汽、奧迪以及一汽奧迪經(jīng)銷(xiāo)商三方終達(dá)成共識(shí)，前提是未來(lái)上汽奧迪與一汽-大眾奧迪渠道、銷(xiāo)售并網(wǎng)，只有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售奧迪產(chǎn)品，以保障一汽奧迪經(jīng)銷(xiāo)商的利益。
此外，還包括奧迪承諾在完成90萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)后再啟動(dòng)上汽奧迪項(xiàng)目，而年銷(xiāo)90萬(wàn)輛是一個(gè)非常難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這也是上汽奧迪直至2021年才正式成立的原因。
到今年4月上汽奧迪成立已滿三年，截至目前僅有A7L、Q5e-tron和Q6三款車(chē)型在售。其中，A7L是上汽奧迪推出的首款車(chē)型，一度被寄予厚望。彼時(shí)，上汽奧迪定下了月銷(xiāo)3,000輛~5,000輛的目標(biāo)，截至目前其月均僅1,500余輛，上市三年仍未達(dá)到月銷(xiāo)目標(biāo)。
此后，上汽奧迪推出與上汽大眾途昂同平臺(tái)的SUV車(chē)型——Q6（中國(guó)特供版），上市后銷(xiāo)量也不理想，三年累計(jì)銷(xiāo)量不足萬(wàn)輛。
在新能源車(chē)領(lǐng)域，上汽奧迪目前僅有Q5 e-tron一款車(chē)型，其智能科技配置較少，車(chē)型亮點(diǎn)不足以致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。除產(chǎn)品自身競(jìng)爭(zhēng)力不足外，實(shí)際上這也與奧迪將更多資源傾斜給一汽有關(guān)。
截至目前，包括奧迪Q4 e-tron在內(nèi)一汽奧迪旗下有多款新能源產(chǎn)品在售。不僅如此，在上汽奧迪項(xiàng)目談判同期，奧迪與一汽與還成立了“奧迪一汽新能源合資公司”，目前該項(xiàng)目（PPE）已進(jìn)入試運(yùn)行階段。據(jù)了解，包括奧迪 A6 e-tron 和奧迪 Q6 e-tron 系列的三款車(chē)型將陸續(xù)投產(chǎn)。
或是基于自身電氣化產(chǎn)品的匱乏亦或是與一汽奧迪形成差異化，上汽奧迪開(kāi)始“補(bǔ)課”。去年7月上汽與奧迪簽署諒解備忘錄，雙方結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)來(lái)加快上汽奧迪全新電動(dòng)車(chē)型開(kāi)發(fā)。
該合作官宣不久后，智己汽車(chē)聯(lián)席CEO在成都車(chē)展接受采訪時(shí)透露，“上汽和奧迪合作項(xiàng)目基于智己平臺(tái)合作，考量的是智己平臺(tái)在底盤(pán)、駕控架構(gòu)等機(jī)械和三電物理操控方面都是最頂級(jí)的水準(zhǔn)，而且未來(lái)的技術(shù)天花板是無(wú)限擴(kuò)展的。”
在業(yè)內(nèi)看來(lái)未免有“奧迪版換殼智己”之嫌，屆時(shí)未免得不償失。畢竟，目前被視為上汽“頭號(hào)種子工程”的智己仍未在市場(chǎng)打開(kāi)局面，成立至今歷史累計(jì)銷(xiāo)量5.6萬(wàn)輛，于累計(jì)銷(xiāo)售不足5萬(wàn)輛的上汽奧迪而言，可謂是上汽高端化的難兄難弟。
