今天是父親節(jié)。同時，618大促也還在如火如荼進行中。“雙節(jié)”疊加，你買買買了嗎？
“大促了快一個月了，正式的日子還沒到！”作為年中營銷最重要的節(jié)點之一，618是商家、達人、機構(gòu)、服務(wù)商全年布局的關(guān)鍵“發(fā)力點”之一。而今年，618大促早在5月就已拉開帷幕。
與往年不同的是，今年淘寶、京東等電商平臺紛紛官宣取消預(yù)售制。這也意味著，參與今年大促的消費者在購買心儀商品時可以“即買即得”，無需再等到預(yù)售期結(jié)束。與此同時，拉得更長的促銷時間，也讓不少消費者直呼“無感了”。
走到第16個年頭，今年618機制有什么變化？給商家和消費者帶來什么影響？
長時間“大促”增加疲憊感
能否帶來銷量的增長？
“買的30多單商品都到了而且已經(jīng)拆開用了，618還沒結(jié)束。”今年，準媽媽黃小姐買了大量母嬰用品，“大品牌的嬰兒車、安全座椅在618購買價格還是很劃算，安全座椅比原價節(jié)省了2000多塊錢。取消預(yù)售之后收到貨的時間也很快、很方便。”
今年，天貓、小紅書、快手等平臺都選擇了拉長大促時間。其中，快手的618大促時間更是足足維持42天之久，成為“史上最長”。
與之相比，2023年，抖音促銷活動從5月25日開始，比今年少一天；快手2023年618大促活動為期一個月，也比今年短。
拉長的大促時間讓部分消費者感到“疲憊”。“大促了一個月，正日子還沒到，而且部分商品價格感覺和平時沒啥區(qū)別了。”不少消費者在社交平臺發(fā)帖稱今年618時間太長，心儀的商品價格不停在變，導(dǎo)致自己“下了單又退，退了又要下單”，造成了不必要的麻煩。
消費者的疲倦也讓商家對大促活動滿心憂慮。有女裝商家表示，雖然今年618大促活動時間變長，但消費者下單比以往更加謹慎，實際銷售情況并不樂觀。“今年平臺推出了強制運費險服務(wù)，我們的成本出現(xiàn)上漲。再加上服裝類商品退貨率較高等原因，這次大促我們的經(jīng)營情況不太理想”。
不難發(fā)現(xiàn)，低價依然是今年618大促的關(guān)鍵詞，也是電商平臺重點發(fā)力的方向。但由于日常促銷活動幾乎每天都在發(fā)生，加之直播興起、拼多多“把價格打下來”等一系列活動，越來越多品牌商家認為大促節(jié)點“并無太多促進作用”。